據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，蘇寧易購(gòu)8日會(huì)上透露，為確保200億年度銷(xiāo)售目標(biāo)，這個(gè)月要借三周年慶之際，開(kāi)展電商行業(yè)新一輪價(jià)格戰(zhàn)。分析人士稱，受今年以來(lái)過(guò)于頻繁的電商價(jià)格戰(zhàn)所累，這次價(jià)格戰(zhàn)將主要圍繞京東、天貓和蘇寧易購(gòu)上演“三國(guó)殺”。
盡管年初提出全年200億元的銷(xiāo)售目標(biāo)，但上半年蘇寧僅實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的三分之一。蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌8日宣布，新的“半年攻略”正式啟動(dòng)。
李斌：整個(gè)下半年我們會(huì)采取一系列的動(dòng)作，在進(jìn)行市場(chǎng)份額和用戶體驗(yàn)上雙向的提升，在三、四季度繼續(xù)保持70%環(huán)比的增長(zhǎng)速度，確保今年200億銷(xiāo)售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
為此，蘇寧已經(jīng)做好充足預(yù)案。蘇寧電器華北區(qū)執(zhí)行副總裁侯恩龍毫不避諱地說(shuō)，從這個(gè)月起要啟動(dòng)新一輪雙線作戰(zhàn)。
侯恩龍：我們可以承諾，在我們整個(gè)的活動(dòng)期間，一定線上線下都是全零售渠道，最優(yōu)特價(jià)的，這樣就可以真正的實(shí)現(xiàn)線上線下價(jià)格操作的協(xié)同作戰(zhàn)。
按說(shuō)每年的上半年是銷(xiāo)售行業(yè)的淡季，但今年以來(lái)春節(jié)和京東商城618店慶期間，已經(jīng)爆發(fā)了兩次大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)，焦點(diǎn)幾乎都是圍繞京東商城。為了拖住京東上市的步伐和鉗制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，眾電商之間的大戰(zhàn)慘烈異常。這次蘇寧電器副董事長(zhǎng)孫為民再次把矛頭直指向京東商城。
孫為民：現(xiàn)在電子商務(wù)的發(fā)展空間，更多的是制造概念，利用投資者補(bǔ)貼消費(fèi)者的價(jià)格促銷(xiāo)，低價(jià)銷(xiāo)售，用銷(xiāo)售來(lái)吸引投資，誘使更多的投資進(jìn)入。電子商務(wù)到現(xiàn)在的發(fā)展已經(jīng)不是營(yíng)銷(xiāo)，而是傳銷(xiāo)。
對(duì)此，京東CEO劉強(qiáng)東通過(guò)微博表示不滿稱：“我向?qū)κ诌M(jìn)攻永遠(yuǎn)都是比拼低價(jià)和用戶體驗(yàn)！從沒(méi)有攻擊別的方面�！�
另一方面，天貓商城也擺出了迎戰(zhàn)姿態(tài)。天貓公關(guān)部負(fù)責(zé)人顏喬稱，兩周前就啟動(dòng)了一項(xiàng)10億元補(bǔ)貼計(jì)劃。
顏喬：我們不要讓商家成為所為電商戰(zhàn)的最終買(mǎi)單者。整個(gè)下半年整體營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃將拿出10億現(xiàn)金，對(duì)商家消費(fèi)者進(jìn)行補(bǔ)貼回饋。整個(gè)活動(dòng)貫穿整個(gè)下半年，當(dāng)然最重要的是雙十一店慶了，我可以肯定地說(shuō)。
但上半年兩次電商大戰(zhàn)讓眾多電商彼此消耗嚴(yán)重，大電商態(tài)度也出現(xiàn)分化。國(guó)美方面已明確表態(tài)不跟進(jìn)。而易觀國(guó)際分析師陳壽送綜合分析各家后指出，第三輪電商大戰(zhàn)，最終將是蘇寧、京東和天貓上演“三國(guó)殺”。
陳壽送：國(guó)美線上策略目前比較模糊；其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如當(dāng)當(dāng)，是上市公司，對(duì)這樣的事情相對(duì)理性；亞馬遜畢竟是跨國(guó)公司在中國(guó)的分公司，營(yíng)銷(xiāo)策略會(huì)服從全球，更多會(huì)側(cè)重系統(tǒng)和數(shù)據(jù)能力，價(jià)格戰(zhàn)會(huì)參與但不是它的核心。天貓、蘇寧易購(gòu)和天貓這三家依舊會(huì)是促銷(xiāo)主體。
