PC巨頭"左右為難" 高利潤被卷走行業(yè)衰退
時間:2008-12-02 15:46 來源：信息時報
一場突如期來的金融風(fēng)暴，讓PC業(yè)由高增長陷入低迷，權(quán)威的研究機構(gòu)開始修正樂觀心態(tài)，上游巨頭也發(fā)出危機預(yù)警。PC的冬天還是來了。
在這次嚴冬侵襲下，市場迅速萎縮，利潤迅速被吞噬。PC廠商的生存變得艱難，一邊是利潤的滑，一邊是市場的萎縮，要利潤還是要市場份額？向左還是向右？在經(jīng)濟寒冬中，PC巨頭已身處“十字路口”。
行業(yè)衰退挑戰(zhàn)嚴峻
正如許多行業(yè)一樣，在全球性金融風(fēng)暴沖擊下，衰退陰影同樣籠罩著PC業(yè)。據(jù)最新財報顯示，受金融海嘯沖擊，各PC巨頭利潤均不同程度下滑。然而，有跡象表明這也許僅是噩夢的開始。
最近，包括摩根大通、瑞銀華寶與大和總研在內(nèi)的三大機構(gòu)發(fā)預(yù)警稱，考慮到全球經(jīng)濟衰退，明年P(guān)C產(chǎn)業(yè)將嚴重衰退。
摩根大通分析師預(yù)計，2009年P(guān)C銷售量將比今年下降5%，而由于PC競爭加劇所帶來的平均銷售價格下降，PC銷售收入將比2008年下降13%。
而瑞銀華寶與大和總研則直接預(yù)估，明年P(guān)C產(chǎn)值衰退幅度將達9.3%，臺式機銷量將衰退10.9%，筆記本則僅有6.2%增長率。
盡管很多行業(yè)人士認為三大機構(gòu)過于悲觀，但在現(xiàn)實中，形勢確實在逐步惡化。
上月初，鑒于金融危機沖擊波威力，市場研究機構(gòu)iSuppli重新修正了對2009年P(guān)C市場增長率的預(yù)期。在上個季度，iSuppli預(yù)計明年，全球PC市場的增長率將會分別達到11.9%，但如今iSuppli重新表示，明年全球PC市場增長率將只有4.3%，下調(diào)幅度達64%。而隨著經(jīng)濟危機的加深，沒有人知道PC市場趨勢重心是否還會向下移。
曾對第四季收入樂觀的芯片老大英特，在日前也降低了其收入預(yù)期。英特爾(博客)預(yù)計，第四季度的收入大約將是90億美元，正負浮動額在3億美元左右，這比該公司之前估算的101億美元～109億美元的收入低約10億美元。
上游巨頭收入預(yù)期下調(diào)背后的信號，是PC業(yè)前景的黯淡，也許情況不至于分析師預(yù)測那么糟糕，但可以肯定的是，隨著金融風(fēng)暴影響力的顯現(xiàn)，更大的困難將浮出水面，PC業(yè)將迎來一個最冷的冬天。
高利潤市場被卷走
對大部分PC制造廠而言，也許沒有比“PC業(yè)市場需求下降”更環(huán)的消息了。在PC行業(yè)同質(zhì)化嚴重的今天，市場的衰退，意味著PC廠商要么忍受銷量下降，要么忍受利潤下降。無論哪種情況，都必將使這些PC企業(yè)們陷入困境。
由于金融危機的影響，今年以來，北美和歐洲的商用PC市場大受打擊，而這一市場一直是PC廠商高利潤的主要來源。過去，全球PC巨頭主要采取高端商用PC市場獲利，低價PC市場搶份額的策略，保持運營發(fā)展平衡，但隨著高端商用PC市場萎縮，平衡被打破，PC巨頭開如陷入了利潤與市場份額的痛苦選擇中。
事實上，最近一個季度，全球第四PC廠商聯(lián)想公司的凈利同比下滑78%，就是受北美商用PC市場打擊所致。該公司海外擴張的決心一直堅決，并頻頻取用“低價”策略，以利潤換取市場份額，但隨著高利潤商用市場被全球金融風(fēng)暴卷走，聯(lián)想的擴張策略大概需要重新調(diào)整適應(yīng)。
戴爾的遭遇與聯(lián)想也有相似之處。這家全球第二大PC廠商在第三季度出貨量增長了3%的情況下，營收總額卻下降了3%。戴爾也承認，上個季度出貨量上升營收額反而出現(xiàn)下降的主要原因，在于金融危機影響下全球范圍內(nèi)廠商之間的價格戰(zhàn)正愈演愈烈。
許多分析師都認為，在全球經(jīng)濟衰退的大環(huán)境下，保護收益是目前PC企業(yè)首先做的事。“在經(jīng)濟衰退浪潮中，看好自己的荷包重要�！贝竽σ晃环治鰩熣f�！巴顿Y人也希望看到的是一個業(yè)績穩(wěn)健的公司。”
“低價”困憂難以擺脫？
然而，從目前形勢來看，PC巨頭仍難以擺脫“低價”競爭困憂，全身“高利潤”戰(zhàn)地進發(fā)。
IT分析師認為，由于市場萎縮，現(xiàn)在PC大腕們都寄望在新興市場上取得突破，而為了爭奪這塊市場，價格戰(zhàn)在所難免。“要在新興市場站穩(wěn)腳跟，就必須盡可能搶占該市場份額，否則只有被擠出去�！�
另一方面，由于經(jīng)濟疲軟抑制新興市場PC消費價格，也使得低價PC產(chǎn)品的流行成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。
今年下半年，一種被稱為Netbook，功能簡單易用，售價只有500美元的廉價PC在亞洲市場獲得了巨大成功，分析師們認為，這種廉價PC產(chǎn)品在全球其它新興的PC市場將同樣獲得成功。按DC日前預(yù)測，2008年Netbook出貨量將達到1080萬臺，2009年則可望達到2080萬臺，較2008年成長近一倍。
“毫無疑問，這種廉價PC將成為PC市場成長的新引擎，但對PC廠商來說，這意味著豐量不豐收�！狈治鰩熣J為，也因如此，聯(lián)想、戴爾等PC巨頭對Netbook一直持觀望態(tài)度，亦步亦趨，“是否要追逐這一市場，是擺在聯(lián)想、戴爾等PC大腕面前的主要問題，雖然市場前景不錯，但是利潤率卻不能讓PC大腕提起興起”。
不過，分析師認為，盡管不情愿，但PC巨頭難敵PC產(chǎn)品低價趨勢�！叭绻粨屨歼@一市場，也許就被超越。”在分析師看來，目前，PC廠商只能一邊致力于降低成本和改善產(chǎn)品組合等方面著手改善經(jīng)營，一邊搶占Netbook市場�！昂芏郟C企業(yè)希望在市場占有率與利率之間找到一個平衡點，但事實上，這并不是一個容易的事情”。
編輯:胡珊珊
