經(jīng)濟(jì)疲軟外貿(mào)受阻 數(shù)碼巨頭借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)突圍

時(shí)間:2008-11-11 14:51　　　來(lái)源：信息時(shí)報(bào)

　　全球經(jīng)濟(jì)疲軟促使數(shù)碼硬件廠商紛紛謀求新出路。近日，聯(lián)想和戴爾相繼發(fā)布了其超便攜筆記本新品，無(wú)獨(dú)有偶的是，兩家廠商居然都把中國(guó)市場(chǎng)的首發(fā)放到了“淘寶商城”上。業(yè)者分析認(rèn)為，數(shù)碼廠商紛紛向互聯(lián)網(wǎng)靠攏，標(biāo)志著渠道多樣化的時(shí)代正在來(lái)臨。

    轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)辟新戰(zhàn)場(chǎng)

    近日，聯(lián)想和戴爾相繼發(fā)布了其超便攜筆記本新品，無(wú)獨(dú)有偶的是，兩家廠商居然都把中國(guó)市場(chǎng)的首發(fā)放到了“淘寶商城”上。此前的PC廠商開(kāi)店大多是在自己的網(wǎng)站內(nèi)設(shè)置“商城”模塊，而此次聯(lián)想和戴爾卻選擇了利用淘寶商城這個(gè)“第三方”的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品首發(fā)，令業(yè)界關(guān)注。

    對(duì)此，聯(lián)想方面告訴記者，這主要是出于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的需要。聯(lián)想S9、S10超便攜電腦定位的是對(duì)上網(wǎng)有著強(qiáng)烈需求但同時(shí)價(jià)格較為敏感的客戶，在聯(lián)想自身的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)上，這類(lèi)客戶只是眾多客戶中的一小群，針對(duì)性不是很突出。但是，淘寶網(wǎng)的銷(xiāo)售平臺(tái)則不同，其已經(jīng)聚集起來(lái)的C2C用戶正好就是熱衷于網(wǎng)購(gòu)而且對(duì)于價(jià)格十分敏感的人群，這和聯(lián)想超便攜筆記本的定位高度契合，因此選擇淘寶平臺(tái)來(lái)做首發(fā)是個(gè)十分“合適”的選擇。

    除PC廠商外，一些數(shù)碼品牌也計(jì)劃開(kāi)通互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售渠道。據(jù)了解，目前已有近1萬(wàn)家品牌廠商在淘寶上開(kāi)設(shè)了專賣(mài)店，其中聯(lián)想、愛(ài)國(guó)者等國(guó)內(nèi)知名IT品牌。戴爾中國(guó)落戶當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，預(yù)示著全球性企業(yè)已經(jīng)逐步由傳統(tǒng)的地面營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略發(fā)展，而如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這樣的本土網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正逐漸成為眾多全球性企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)上所倚重的對(duì)象，也標(biāo)志著中國(guó)電子商務(wù)公司的全面成熟。

    經(jīng)濟(jì)低迷加速行業(yè)變革

    在全球經(jīng)濟(jì)不景氣、外貿(mào)受阻的大環(huán)境下，行業(yè)變革趨勢(shì)更加明顯。由于出口受阻，很多中國(guó)品牌把重心轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo)，全新的渠道轉(zhuǎn)型使網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)受到青睞。專家分析，觸發(fā)PC渠道變革的根本動(dòng)因是生意越來(lái)越難做了，各大電腦賣(mài)場(chǎng)雖然包羅萬(wàn)象，但是商家云集，競(jìng)爭(zhēng)直接而殘酷，在相互的殺價(jià)中利潤(rùn)越來(lái)越薄，于是，從被動(dòng)在電腦城等著客戶上門(mén)到主動(dòng)上門(mén)找客戶，漸漸成為PC廠商熱衷的事情。

    IT品牌營(yíng)銷(xiāo)專家張思朗認(rèn)為，硬件市場(chǎng)的薄利早已不是什么秘密，而在技術(shù)趨同的大背景下，如何從生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)一步提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，成為各廠商面臨的一個(gè)新課題，因此變革尋求突破勢(shì)在必行。

編輯:胡珊珊