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MP3市場(chǎng)呈微弱增長(zhǎng)趨勢(shì) 廠商分化加劇

時(shí)間:2008-06-02 14:05   來(lái)源:京華時(shí)報(bào)
  目前,看似繁榮的MP3市場(chǎng),卻掩飾不了整個(gè)行業(yè)總體下滑的趨勢(shì)。而關(guān)于MP3廠商前途的討論也眾說(shuō)紛紜。

    來(lái)自賽迪顧問(wèn)的數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,國(guó)內(nèi)MP3、MP4播放機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)165.64萬(wàn)臺(tái)總銷量,同比下降30.02%;銷售額為10.95億元,同比下降31.13%。

    “其實(shí),2007年MP3的市場(chǎng)增長(zhǎng)就已經(jīng)放緩,呈微弱增長(zhǎng)趨勢(shì),今年一季度甚至全年出現(xiàn)下滑,都屬正常情況!币晃粯I(yè)內(nèi)人士介紹,當(dāng)前市場(chǎng)上90%以上的MP3產(chǎn)品集中在2.4寸以下,而這部分產(chǎn)品的利潤(rùn)率只有10%。他指出,相比較而言,MP4保持較好的利潤(rùn)率,還有發(fā)展?jié)摿Α?BR>
    部分廠家被擠出

    記者在賣(mài)場(chǎng)看到,目前很多MP3產(chǎn)品主流價(jià)格在100-200元之間,甚至某些1G容量的MP3已經(jīng)跌破百元。一位MP3廠商負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示,現(xiàn)在MP3利潤(rùn)攤薄,已經(jīng)很難做了。據(jù)介紹,為了搶占市場(chǎng)份額,有些廠商甚至賠本銷售,靠其他中高端產(chǎn)品或者完全靠吃上游供貨商的返利賺錢(qián)。

    業(yè)內(nèi)人士指出,最近兩年,普及化的音樂(lè)手機(jī)、MP4蠶食了部分MP3市場(chǎng),而且隨著原料價(jià)格的上漲,MP3的超低利潤(rùn)已經(jīng)形成擠出效應(yīng)。目前,專一生產(chǎn)MP3的廠家已經(jīng)從鼎盛時(shí)期的300多家降到幾十家。

    那么,MP3是否將被替代?上述業(yè)內(nèi)人士指出,除了利潤(rùn)在降低外,并不能說(shuō)明誰(shuí)會(huì)取代MP3。他認(rèn)為,雖然有人分析2011年音樂(lè)手機(jī)將取代音樂(lè)播放器(MP3、MP4),“我不置評(píng)這種觀點(diǎn),但我認(rèn)為MP3是屬于時(shí)尚一族的消費(fèi)品,有特定和穩(wěn)定的消費(fèi)群體”。

    這種看法,得到了一些品牌廠商的支持。以愛(ài)國(guó)者M(jìn)P3產(chǎn)品起家的華旗資訊,盡管現(xiàn)在已經(jīng)形成數(shù)碼相機(jī)、音視頻、存儲(chǔ)、DIY產(chǎn)品等多系列產(chǎn)品家族,MP3的利潤(rùn)仍占該公司收入的1/10。其剛剛上市的愛(ài)國(guó)者月光寶盒A6,就是其繼續(xù)維持MP3利潤(rùn)的一個(gè)表象。

    華旗資訊總裁馮軍向記者表示:“MP3市場(chǎng)中被擠出的部分其實(shí)是低端的、質(zhì)量參差不齊的產(chǎn)品,這部分下滑不見(jiàn)得是壞事,說(shuō)明該行業(yè)正在洗牌!彼Q,華旗目前主打中高端的視頻MP3,能確保MP3產(chǎn)品整體利潤(rùn)的增長(zhǎng),至于增長(zhǎng)多少,他以商業(yè)機(jī)密為由,拒絕透露具體數(shù)字。

    另?yè)?jù)記者了解,2003年進(jìn)入中國(guó)的韓國(guó)MP3品牌廠商艾利和(iriver)以做高端聞名,產(chǎn)品大多集中在千元以上,今年將從高端向中端延伸。據(jù)該公司中國(guó)總代理的一位人士介紹:“單品利潤(rùn)確實(shí)有所下降,但是我們今年的整體利潤(rùn),肯定比去年有增長(zhǎng)!彼瑫r(shí)認(rèn)為:“也不存在影音手機(jī)取代MP3的問(wèn)題,交叉滲透都是技術(shù)的自然延伸。”

    盡管大牌廠商沒(méi)有放棄MP3產(chǎn)品,其實(shí)他們已經(jīng)把研發(fā)重點(diǎn)放在了MP4產(chǎn)品系列上,其中包括韓國(guó)三星、華旗等廠家。

    轉(zhuǎn)型MP4的困境

    跟隨大廠家做MP4,是很多較小MP3廠家做出的選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì),僅深圳一地,轉(zhuǎn)型生產(chǎn)MP4的廠家就有100多家,而做MP4貿(mào)易的更多。但業(yè)內(nèi)人士向記者表示,盡管MP4(屏幕不小于2.5英寸)利潤(rùn)好過(guò)MP3,但情形也不是一樣。

    統(tǒng)計(jì)資料顯示,今年一季度MP4播放機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷量28.26萬(wàn)臺(tái),銷售額為4.17億元,較2007年同期分別增長(zhǎng)0.91%和-26.58%。

    據(jù)了解,當(dāng)前MP4市場(chǎng)出現(xiàn)了同當(dāng)年MP3市場(chǎng)幾乎一樣的魚(yú)龍混雜的格局。業(yè)內(nèi)人士稱,具有較好音視效果的是3.5英寸以上的MP4產(chǎn)品,但是市場(chǎng)上0.8-1.8英寸的“MP4”也在售賣(mài)當(dāng)中。

    其實(shí),這也暴露了一些MP3廠家轉(zhuǎn)型生產(chǎn)MP4的困境。在轉(zhuǎn)型中,因?yàn)檠邪l(fā)實(shí)力不夠,有些廠商把具備播放MPEG-4格式功能的MP3當(dāng)做MP4以較高價(jià)格賣(mài)出。這些產(chǎn)品的價(jià)格大多比較低,記者大概了解的價(jià)格也就是300元左右,這對(duì)一些大的品牌廠商形成了一定的壓力。

    馮軍也表示,把MP3視頻稱作MP4,是欺騙消費(fèi)者。另?yè)?jù)馮軍介紹,一些較小屏幕、小容量的MP4競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)也很激烈!芭c視頻MP3存在定位重合,同時(shí)缺乏價(jià)格優(yōu)勢(shì);另外,也正是這一部分最受影音手機(jī)的沖擊。”

    艾利和的人士稱:“MP4首先是要有超大內(nèi)存,從幾個(gè)G到30G、60G、100G不等,而中國(guó)區(qū)的MP4市場(chǎng)較為混亂,標(biāo)準(zhǔn)不一。”

    據(jù)了解,最早進(jìn)入中國(guó)MP4市場(chǎng)的是法國(guó)愛(ài)可視。在2004年,一臺(tái)2.2英寸、容量20G的MP4價(jià)格在五六千元左右,現(xiàn)在愛(ài)可視Gmini402(20G)已經(jīng)從近3000元的上市價(jià)格降至999元。

    愛(ài)可視等這類品牌公司的降價(jià),對(duì)于新進(jìn)入的小公司也形成不小的壓力。業(yè)內(nèi)人士分析表示,激烈的競(jìng)爭(zhēng)將促進(jìn)行業(yè)內(nèi)整合的速度加快,一些實(shí)力不夠的中小企業(yè)將可能被淘汰出局。

    據(jù)了解,當(dāng)前較有實(shí)力的愛(ài)可視、華旗等公司,一方面在小尺寸MP4市場(chǎng)與新進(jìn)入者競(jìng)爭(zhēng);另一方面,產(chǎn)品線向更大尺寸、更大容量前進(jìn)。

    “事實(shí)上,我們走精品MP3和MP5(MP4升級(jí)產(chǎn)品)路線,基本放棄MP4。盡管還有一些MP4產(chǎn)品,但不是重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的內(nèi)容!瘪T軍稱,新的愛(ài)國(guó)者音視頻產(chǎn)品線以MP3、MP5和音樂(lè)手機(jī)為主。

    另?yè)?jù)了解,華旗正在與法國(guó)愛(ài)可視共同制定MP4、MP5行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。(李壯)
編輯:胡珊珊

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