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國產(chǎn)動畫品牌蓄勢待發(fā) 業(yè)內(nèi)稱要有產(chǎn)業(yè)鏈意識

時間:2012-07-19 09:41   來源:中國文化報

  據(jù)統(tǒng)計,今年暑期檔共有近10部國產(chǎn)動畫電影陸續(xù)上映,有人戲稱為“后浪推前浪,比的是票房”。如此動畫大浪之后將淘出怎樣的“金”?做動畫電影怎么“傍大款”?電影市場是個“好情人”?拍動畫電影好比農(nóng)民種地……這些有趣的比喻都出自7月10日舉辦的第二屆國產(chǎn)動畫電影高峰論壇,聽來簡單幽默,實則意味深長。

  國產(chǎn)動畫品牌蓄勢待發(fā)

  今年3月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,我國動畫企業(yè)已有4.2萬多家,有業(yè)內(nèi)人士據(jù)此預測,目前我國動畫企業(yè)或超過4.5萬家,與此發(fā)展速度對應的是動畫產(chǎn)量的大幅提高,進入市場的動畫電影種類和數(shù)量也明顯增多!爸袊鴦赢嬕呀(jīng)到了高速發(fā)展的階段,但品牌建設相對滯后,還處在蓄勢待發(fā)的階段!毖胍晞赢嬘邢薰径麻L余培俠認為,動畫品牌起碼要具備3個要素:廣泛的認知度和美譽度、較強的市場競爭力和較高的社會影響力。

  “說起美國動畫片能如數(shù)家珍,說起中國動畫片能想到什么?我們這個年紀的人只能想到《大鬧天宮》、《哪吒鬧!罚徽f起國外動畫公司,知道迪斯尼、皮克斯、吉卜力等,說起中國的動畫制作公司,一個都不熟!北本┬掠奥(lián)院線總經(jīng)理黃群飛說。他認為,無論是動畫公司還是動畫電影,都得打造品牌,“沒有品牌吸引不了觀眾”。

  “動畫企業(yè)應著重打造兩個品牌:一是機構品牌,二是形象品牌。沒有品牌化,很難成就中國動畫大業(yè)!毖胍晞赢嬘邢薰究偨(jīng)理王英說,“我們正處在一個發(fā)展節(jié)點,照現(xiàn)在的發(fā)展速度和規(guī)模,近兩年內(nèi)會產(chǎn)生一個大浪淘沙、沙里淘金的大環(huán)境,最后淘出的金就是品牌!逼放,是中國動畫產(chǎn)業(yè)的未來方向之一,也是中國動畫企業(yè)的發(fā)展道路之一。

編輯:米廣強

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