正在成都舉辦的2012春季糖酒會上,以茅臺、五糧液為代表的高檔白酒繼續(xù)塑造著其高端品質(zhì)的形象。在近年來高檔白酒頻繁上演“漲價(jià)”戲碼的情況下,部分消費(fèi)者已將消費(fèi)注意力轉(zhuǎn)移至二三線品牌身上。分析認(rèn)為,二三線品牌將有可能獲得巨大市場,贏得價(jià)量齊增的表現(xiàn)。
茅臺降價(jià)影響一線品牌
2010年底茅臺酒發(fā)布公告,鑒于產(chǎn)品原輔材料價(jià)格上漲、市場供求狀況和公司發(fā)展戰(zhàn)略等因素,從2011年1月1日起適當(dāng)上調(diào)貴州茅臺酒出廠價(jià)格,平均上漲幅度約為20%。以此為開端,高檔白酒在過去的一年多時(shí)間內(nèi),上演了輪番漲價(jià)的戲碼。
去年9月和12月,五糧液和國窖1573分別上調(diào)了出廠價(jià),上調(diào)后的價(jià)格均超過茅臺。至此,這三種一線品牌的高檔白酒,在銷售終端上的零售價(jià)均突破了千元大關(guān)。而且,茅臺酒一度突破2000元大關(guān)。
在2012年春節(jié)期間,53°飛天茅臺價(jià)格一路領(lǐng)先,一度飆升至2300元。如此算來,53°飛天茅臺在成都市場上的價(jià)格已經(jīng)從去年初的1100元左右,經(jīng)過約5次上漲,價(jià)格翻番。
春節(jié)過后,53°飛天茅臺一反過去持續(xù)漲價(jià)的常態(tài),在部分商場超市出現(xiàn)了價(jià)格松動。在成都某酒行內(nèi)記者看到,53°茅臺的標(biāo)價(jià)已經(jīng)下調(diào)至1850元左右,店內(nèi)售貨員積極向記者推銷,表示這個(gè)價(jià)格很難遇到,購買十分劃算。
成都一家白酒批發(fā)商的周經(jīng)理認(rèn)為,如果茅臺不及時(shí)采取有效手段,價(jià)格下跌將繼續(xù),而且有可能帶動其他一線品牌的白酒價(jià)格下挫,整個(gè)一線品牌的市場都將受到巨大影響。
二三線品牌搶占市場
在此次糖酒會上發(fā)布的《2011—2012年度中國糖酒食品業(yè)市場報(bào)告》顯示,2011年第三、第四季度,由于一線白酒品牌白酒價(jià)格高漲,200元到600元的消費(fèi)群體將消費(fèi)目標(biāo)轉(zhuǎn)向二三線品牌,因此一線品牌銷量下滑,二三線品牌銷量大幅增長。其中,水井坊、汾酒、劍南春的銷量均比同期增長25%以上。
一項(xiàng)調(diào)查顯示,到2016年,亞太區(qū)將成為酒類商品的世界第二大消費(fèi)區(qū),其中85.9%的增長來源于我國和印度。因此,我國的酒類市場將持續(xù)被看好,二三線品牌的白酒將大有作為。
此外,在糖酒會上,茅臺、五糧液等白酒巨頭,紛紛表示在未來的近十年時(shí)間里,企業(yè)將走上一條國際化道路,開拓國際市場。有分析認(rèn)為,一線品牌將一部分精力轉(zhuǎn)向國際市場,也將為二三線品牌搶占國內(nèi)白酒市場,實(shí)現(xiàn)價(jià)量齊增提供機(jī)會。 (記者許茹)