物美價(jià)廉成為主流
過去每年的月餅大戰(zhàn),不求內(nèi)涵,只求吸引眼球的促銷方式讓人們大呼中秋節(jié)已經(jīng)“變了味”。不過,如今在淘寶網(wǎng)上,“黃金月餅”、“XO至尊月餅”已經(jīng)不見蹤影,商家也紛紛打出了“定制月餅”和“簡(jiǎn)裝”的旗號(hào),不但讓月餅更加吸引年輕人群,讓網(wǎng)銷的月餅更加物美價(jià)廉。
記者從淘寶網(wǎng)了解到,禮品裝月餅銷量?jī)H為普通裝月餅銷量的1/3,而單價(jià)10元以下的月餅竟成為銷量冠軍,一個(gè)月銷量突破6000筆;出乎意料的是,300元以上的月餅銷量只有不到30筆,交易量剛剛湊足1.6萬元。
賣家“JF_90097”告訴記者,淘寶網(wǎng)上的買家多為20-40歲的年輕人,而年輕人更加傾向于購(gòu)買充滿個(gè)性、價(jià)格便宜的月餅,尤其是現(xiàn)在年輕人已經(jīng)難以接受華而不實(shí)的月餅禮品,理性消費(fèi)正在成為青年消費(fèi)群體的主流。
定制月餅備受青睞
相比傳統(tǒng)的月餅,能定制的個(gè)性化月餅受到越來越多年輕人的青睞。
記者在淘寶商城促銷頁(yè)中發(fā)現(xiàn),“定制”包含了口味定制、標(biāo)簽定制、形狀定制等等。在三只月餅一盒的家庭裝中,顧客不但可以任意選擇不同口味的月餅,也可以任意選擇不同圖案的組合,比如卡通機(jī)器貓、灰太郎等等。賣家收到訂單后,便根據(jù)需求壓制不同的月餅造型。
花樣標(biāo)簽也成為定制套餐之一。淘寶賣家為客戶提供量身定制的帶照片、帶文字、甚至圖文簽名的禮品月餅,特別適用于郵寄給遠(yuǎn)方的親朋好友;而個(gè)性外包裝更是極具創(chuàng)意,某些月餅包裝甚至可以裁減,折成永久保留的相框,實(shí)現(xiàn)廢物利用。因此,印上全家福照片的禮盒+三種不同口味的月餅+月餅表面刻成員姓名,花費(fèi)不到100元,便擁有了全世界獨(dú)一無二的、屬于一家人的環(huán)保月餅。(來源:深圳特區(qū)報(bào) 肖惠)