4月23日，蘋果公布截至3月31日的2013財年第二財季財報。報告顯示，該季度蘋果實現(xiàn)營收436億美元，同比增長11%；但是當(dāng)季實現(xiàn)凈利潤95億美元，同比下滑18%，十年內(nèi)首次出現(xiàn)季度利潤同比收縮。

　　蘋果努力開發(fā)一些新硬件、軟件和服務(wù)產(chǎn)品，并進入了公司的銷售渠道，支持了公司的營收業(yè)績。但同時，新產(chǎn)品進入銷售領(lǐng)域的速度可能不夠快，因此影響了公司的純利潤的表現(xiàn)。

　　第二季度蘋果營收增加的主要原因是iPhone和iPad需求持續(xù)的強勁表現(xiàn)。和去年同期相比，這兩種產(chǎn)品的銷售增加了1000萬臺，iPad的銷售尤其強勁，同比增長了65%，這使得蘋果在截至3月的季度里再次創(chuàng)下了新的營收記錄。該季度蘋果公司銷售的iPhone同比增加了3510萬臺，iPad銷售量也從一年前的1180萬臺增加到1950萬臺。不過，由于蘋果銷售較好的產(chǎn)品轉(zhuǎn)向價格較為便宜的設(shè)計，如iPad　Mini，導(dǎo)致企業(yè)的毛利率受到擠壓，利潤也因而表現(xiàn)不佳。

　　第三財季預(yù)計公司的毛利率還將繼續(xù)收縮，直到今年秋天，情況才會得到改善。主要地區(qū)銷售業(yè)績方面，蘋果同比都取得了增長，但是環(huán)比都是下降。其中大中華地區(qū)同比增長幅度最低，僅為8%。

　　分析員們認為，財報的結(jié)果顯示，蘋果的業(yè)務(wù)仍然比較強勁。蘋果的iPhone4仍受歡迎，這款產(chǎn)品比新產(chǎn)品iPhone5成本更為低廉。除了新設(shè)計的手機產(chǎn)品，蘋果的Mac　computers和一年前的銷售幾乎差不多。只是軟件和服務(wù)的銷售增長了近三成。占蘋果銷售三分之二的國際銷售仍有所增長。在中國和港臺地區(qū)銷售額增長了11%，但是增長勢頭比iPhone5剛剛登陸中國時候的強勁銷售有所減弱。

　　對于蘋果的表現(xiàn)以及投資者對蘋果創(chuàng)造神話的期待，蘋果公司CEO蒂姆·庫克希望投資者不再把蘋果公司看作是一個高增長的新興成長企業(yè)，而是作為一個成熟企業(yè)來看待。