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加多寶廣告語再遭廣藥狙擊

2013-08-04 10:23     來源:重慶商報(bào)     編輯:李響

  加多寶和廣藥的紛爭(zhēng)再起波瀾。記者昨日了解到,針對(duì)加多寶“中國每賣10罐涼茶,7罐加多寶”的廣告語,廣藥集團(tuán)已向廣州中院提起訴中禁令申請(qǐng),并將于本月6日聽證。這也是繼年初“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的宣傳廣告語被禁后,加多寶廣告語再次遭遇廣藥的狙擊。加多寶方面稱,若廣告語被禁,或?qū)⒔o公司帶來超過十億元損失。

  廣藥再訴加多寶涉虛假宣傳

  昨日,廣藥集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴商報(bào)記者,“中國每賣10罐涼茶,7罐加多寶”,這則廣告因涉嫌虛假宣傳目前已在湖南、重慶和廣東三省立案,7月24日,為維護(hù)自身合法權(quán)益,廣藥集團(tuán)向廣州中院提出對(duì)加多寶廣告語的訴中禁令申請(qǐng),目前廣州中院已經(jīng)受理該案,并將在8月6日舉行聽證會(huì)。

  該負(fù)責(zé)人表示,加多寶的各種虛假宣傳廣告對(duì)王老吉品牌價(jià)值進(jìn)行惡意侵蝕和轉(zhuǎn)移,“對(duì)廣藥王老吉的經(jīng)營造成了重大傷害,直接導(dǎo)致國有資產(chǎn)損失超過30億元!

  對(duì)此,加多寶公關(guān)部負(fù)責(zé)人昨日向商報(bào)記者證實(shí),日前公司已經(jīng)接到廣州市中級(jí)人民法院通知,廣藥已經(jīng)在廣州中院提起了對(duì)加多寶廣告語的訴中禁令申請(qǐng),要求法院不必經(jīng)過審理率先裁定加多寶公司停止使用“中國每賣10罐涼茶,7罐加多寶,配方正宗,當(dāng)然更多人喝,怕上火喝加多寶”等廣告語。

  加多寶損失或超10億元

  中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍在接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示,廣告對(duì)快消品行業(yè)尤其重要,廣告語一旦被禁,加多寶一方面需要花費(fèi)大量人力、物力、財(cái)力重新策劃新廣告;另一方面,新廣告語能否比肩現(xiàn)在的廣告的效應(yīng)也是個(gè)未知數(shù),因此加多寶后半年的銷量也就具有不確定性。

  加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人向商報(bào)記者坦言,廣藥在年初提起的“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的訴中禁令申請(qǐng)中,廣藥僅僅提供了500萬元的保證金,但是裁定結(jié)果卻導(dǎo)致加多寶的直接經(jīng)濟(jì)損失超過10億元!斑@些損失中包括全國各地投放的硬廣、終端店招和其他宣傳物料的費(fèi)用,還不包括為此導(dǎo)致的商譽(yù)損失!

  該負(fù)責(zé)人表示,廣藥此次訴中禁令申請(qǐng)的擔(dān)保金還是500萬元左右,加多寶將可能再次因?yàn)閺V藥的較低額度的擔(dān)保導(dǎo)致超過10億元的經(jīng)濟(jì)損失。廣藥方面也表示:“如果法院支持廣藥的申請(qǐng),加多寶將面臨撤銷全國所有‘銷量說’廣告投放的結(jié)果,其為虛假宣傳付出的直接代價(jià)將超過10億元。”

  爭(zhēng)議焦點(diǎn)

  A 虛假宣傳還是真實(shí)銷量?

  “廣藥認(rèn)為‘中國每賣10罐涼茶,7罐加多寶’的廣告語是虛假、不實(shí)宣傳!睆V藥集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,加多寶的數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的權(quán)威報(bào)告,但是今年4月,國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)資料管理中心的一份公開告知書顯示,《統(tǒng)計(jì)用產(chǎn)品分類目錄》沒有單設(shè)“涼茶”這一指標(biāo),也就意味著國家統(tǒng)計(jì)局沒有對(duì)涼茶品牌及銷量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

  不過,加多寶堅(jiān)稱,國家統(tǒng)計(jì)局下屬中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心公布的數(shù)據(jù)是權(quán)威數(shù)據(jù),2012年7~12月,涼茶行業(yè)中加多寶紅罐涼茶占到80%以上的份額。同時(shí),全球權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森對(duì)罐裝涼茶飲料品類的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也表明,在2012年7月~2013年6月間,加多寶紅罐的銷售額占據(jù)整個(gè)涼茶行業(yè)的81.7%,“廣告語已是保守宣傳”。

  “‘中國每賣10罐涼茶,7罐加多寶’廣告內(nèi)容真實(shí),形式合法,經(jīng)得起公平正義的司法檢驗(yàn)。”加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人說,加多寶的宣傳沒有任何虛假成分,也與其他生產(chǎn)經(jīng)營者并無關(guān)系。

  B 是否適合使用“訴中禁令”?

  加多寶集團(tuán)法律顧問姚嵐向商報(bào)記者表示,依據(jù)《中華人民共和國民事訴訟法》,所謂的訴中禁令是指,僅在判決難以執(zhí)行或者造成當(dāng)事人其他難以彌補(bǔ)的損害的緊迫情況下,人民法院才有可能根據(jù)原告的申請(qǐng),責(zé)令被告作出一定行為或者禁止作出一定行為的臨時(shí)行為保全措施。而加多寶的廣告語并沒造成緊迫情況。

  不過清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)與法研究部主任楊鵬認(rèn)為,訴中禁令并不適用于廣告宣傳領(lǐng)域,本次訴中禁令申請(qǐng)都嚴(yán)重背離事實(shí),法院應(yīng)該當(dāng)場(chǎng)駁回。

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