2012年,是中國網(wǎng)絡(luò)購物狂飆猛進(jìn)的一年。這一年,僅淘寶和天貓的交易額就突破萬億元;這一年,中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)2.42億人,網(wǎng)絡(luò)購物使用率提升至42.9%。 與2011 年相比,網(wǎng)購用戶增長(zhǎng) 4807 萬人,增長(zhǎng)率為 24.8%。
回望2012年,人們?cè)诰W(wǎng)上花了多少錢?哪個(gè)地區(qū)的網(wǎng)上消費(fèi)最火爆?手機(jī)支付時(shí)代真的來了嗎?除了購物,網(wǎng)上支付還能干些啥?
1月15日,支付寶2012全民年度對(duì)賬單正式公布,這份覆蓋了全國所有省(區(qū)市)近8億用戶的對(duì)賬單成為人們網(wǎng)上消費(fèi)、網(wǎng)上生活的一次年度總結(jié),在支付寶首席財(cái)務(wù)官井賢棟看來,這也是“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最直接的‘晴雨表’和‘觀星臺(tái)’”。
網(wǎng)上消費(fèi)榜首大戰(zhàn) 浙江險(xiǎn)勝廣東
四線城市支付用戶和金額增速均超一二線城市
2012年網(wǎng)購在全國蓬勃發(fā)展,哪些地區(qū)的購買力最強(qiáng)?從地區(qū)看,2012年,江浙滬以及北京、廣東等東部省市依然是網(wǎng)上消費(fèi)的主力軍化。
支付寶數(shù)據(jù)顯示,2012年,浙江用戶的網(wǎng)上支出總額增長(zhǎng)迅猛,占到全國總量的14.85%,以微弱優(yōu)勢(shì)超過廣東14.06%的占比,成為網(wǎng)上消費(fèi)最大的省份。在浙江、廣東之后,上海、北京、江蘇分列3到5位。
雖然第一陣營依然是去年的五個(gè)“老面孔”,但小城市的發(fā)展速度卻不容小視。數(shù)據(jù)顯示,2012年四線城市的網(wǎng)上支付用戶數(shù)增長(zhǎng)了64%,網(wǎng)上支付金額增長(zhǎng)了68%,均超過了一二線城市。
而從個(gè)人支出看,則是臺(tái)灣嘉義拔得頭籌,其人均支出為69743元人民幣。
小城市異軍突起
西藏青海增長(zhǎng)最火爆 三沙市都有支付寶用戶
過去一年,哪個(gè)城市的支付寶交易增長(zhǎng)最火爆?答案竟然是西藏貢覺縣,過去一年貢覺縣的支付寶交易筆數(shù)增長(zhǎng)了312%,交易金額增長(zhǎng)更是超過718%。
不僅西部三四線城市的增速更快,連西部“大叔”們觸網(wǎng)的速度都走在了全國前列。數(shù)據(jù)顯示,青海省海南藏族自治區(qū)55歲以上大叔使用支付寶的人數(shù)比上一年增長(zhǎng)了12倍,而全國的平均增幅只有39%。
甚至遠(yuǎn)在三沙市都已有了網(wǎng)上支付的用戶。統(tǒng)計(jì)顯示,目前在中沙群島,西沙群島和南沙群島,支付寶都分別有1000多位用戶,2012年他們分別支出了16.79萬、6.52萬和23.23萬元。
當(dāng)然,從年度對(duì)賬單里還能看出哪個(gè)城市的男人最疼女人。數(shù)據(jù)告訴我們,最愛女人的不是上海這樣細(xì)膩的東部城市,而是傳統(tǒng)印象中更粗線條的新疆人,過去一年新疆圖木舒克市的男人為女士購買的商品最多。而為男士購買商品最多的女人則分布在臺(tái)灣嘉義。
手機(jī)支付金額大漲5倍
小城市手機(jī)支付活躍度遙遙領(lǐng)先
2012年是無線支付高歌猛進(jìn)的一年,只要一部智能手機(jī),就可幫助人們實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地在網(wǎng)上購物、轉(zhuǎn)賬、信用卡還款、手機(jī)充值……
年度對(duì)賬單顯示,在2012年,無線支付總金額比去年增長(zhǎng)546%,使用無線支付的人數(shù)也同比增長(zhǎng)了223%,手機(jī)支付筆數(shù)占支付寶總體交易筆數(shù)的比例已經(jīng)達(dá)到9.2%。在“1111“購物節(jié)當(dāng)天就產(chǎn)生了近900萬筆手機(jī)支付。
在手機(jī)潮人的眼中,用手機(jī)來付賬已經(jīng)突破了“嘗鮮”的階段,形成了固定的使用習(xí)慣,超過430萬人去年使用無線支付花掉的錢已超過使用PC支付!八麄儺(dāng)中未婚男性居多,喜歡玩網(wǎng)游,熱衷網(wǎng)購,往往勇于嘗試新產(chǎn)品!敝Ц秾殞(duì)賬單項(xiàng)目負(fù)責(zé)人詹永勝說。
上海、北京和成都是使用支付寶客戶端最多的城市,大城市依靠人多的優(yōu)勢(shì)在手機(jī)支付總量上保持領(lǐng)先。但有些出人意料的是,單看手機(jī)支付相比PC支付的活躍度方面,中小城市卻絕對(duì)是唱主角。
按使用手機(jī)支付的筆數(shù)占該地區(qū)支付寶交易的比例來計(jì)算,拉薩是使用手機(jī)支付占比最高的城市,排名第二的是同處西藏的林芝,第三名是四川的南充。手機(jī)支付活躍度排名前十的城市,有7個(gè)都來自西部地區(qū),另外3個(gè)是廣東的云浮、茂名和海南的三亞。
詹永勝分析表示,產(chǎn)生這種現(xiàn)象,很重要的原因是在小城市手機(jī)的普及要遠(yuǎn)超過電腦的普及,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及也超過寬帶的普及,用手機(jī)支付反而更加便利。
最舍得網(wǎng)上花錢的是“60前”
1個(gè)“60前”抵上8個(gè)“90后”
都知道80后是網(wǎng)上消費(fèi)的中堅(jiān)、90后是網(wǎng)上消費(fèi)的希望,你能猜到2012年的網(wǎng)上消費(fèi)群體中哪個(gè)年齡段最舍得花錢嗎?竟然是60前的“大叔大媽”們。
支付寶數(shù)據(jù)顯示,2012年,80后的網(wǎng)上支出占所有支出約50%,是網(wǎng)上消費(fèi)絕對(duì)的中堅(jiān)力量,“不過要論消費(fèi)能力,80后絕對(duì)要讓位給70后、60后乃至60前的前輩們!闭灿绖僬f。
來自詹永勝的數(shù)字顯示,2012年80后的人均網(wǎng)上支出金額是1.4萬元,其中人均購物金額9044元。與之相比70后的人均網(wǎng)上支付金額是1.9萬元,其在浙江、廣東之后,上海、北京、江蘇分列3到5位。
雖然第一陣營依然是去年的五個(gè)“老面孔”,但小城市的發(fā)展速度卻不容小視。數(shù)據(jù)顯示,2012年四線城市的網(wǎng)上支付用戶數(shù)增長(zhǎng)了64%,網(wǎng)上支付金額增長(zhǎng)了68%,均超過了一二線城市。
而從個(gè)人支出看,則是臺(tái)灣嘉義拔得頭籌,其人均支出為69743元人民幣。